Quand les pubs ne choquaient pas l’opinion publique

« Les femmes ne quittent jamais la cuisine ! Nous savons tous que la place d’une femme est à la maison, à préparer de délicieux repas pour son mari. Mais si vous êtes toujours célibataire et qu’il n’y a pas de jolie demoiselle qui vous attend chez vous, alors venez chez Hardee’s pour déguster un bon repas rapidement. »

Des publicités sexistes comme celles-ci, les médias les affichèrent régulièrement des années 1950 à 1970. Aujourd’hui, elles choquent ou font sourire. Preuve que les temps ont bien changé et qu’il serait inimaginable, de nos jours, de diffuser des slogans comme :

« Une femme, une pipe, un pull » ou encore « quand vous étiez une petite fille, recevoir une jolie poupée était très important à vos yeux – maintenant, il est très important que vous soyez à votre tour une jolie poupée ».

À cette époque, tous les moyens étaient bons pour vanter cigarettes, pulls ou armes à feu. Y compris jusqu’à faire dire à un bébé « avant de me gronder, maman, tu devrais allumer une Marlboro » ou à afficher toute une famille joyeuse, un fusil à la main, au-dessus de ces mots invraisemblables : « De sept à dix-sept ans… Daisy (l’arme) rendra votre Noël inoubliable ».

Sexistes, mais également racistes ou tout simplement stupides, les pubs qu’a rassemblées Annie Pastor dans ce livre amèneront le lecteur, une fois le choc passé en les découvrant, à prendre conscience des mutations qui ont pu se produire en l’espace de deux ou trois générations seulement.

Ces publicités semblent venir de temps très anciens. Pourtant, nos parents et grands-parents les ont vues. Mais avez-vous souvenir les avoir entendu s’en offusquer ?

Preuve que les mentalités évoluent plus vite qu’on ne l’imagine parfois…

Les pubs que vous ne verrez plus jamais, d’Annie Pastor, Hugo & Cie, 160 pages, 14,99 €.

© publiktions.com

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