La publicité automobile à travers les âges

Depuis la fin du XIXe siècle jusqu’à nos jours, la publicité pour l’automobile a connu de profondes mutations. Si elle s’est d’abord adressée à une population élitiste dès ses débuts, elle a connu de réels changements pour s’adapter à la popularisation de la voiture et chercher à vendre de l’automobile à tous.

Claude Weill, spécialiste de la communication et de la promotion, aborde ici la question à travers un bel ouvrage dense et passionnant.

Pour cela, il a réuni pas moins de 600 images, des milliers de documents, dont des dépliants, des catalogues, des annonces de presse, des panneaux ou encore des affiches publicitaires.

Cent ans d’histoire des marques et de la publicité automobile sont retracés pour le plus grand bonheur des passionnés et des collectionneurs du genre.

BMW, Fiat, Ford, Peugeot, Rolls-Royce, Jaguar… les marques célèbres ou oubliées défilent à travers près de 200 pages et scandent leurs incontournables slogans :

« Obéissance immédiate et absolue » (Panhard).

« Confort, vitesse, sécurité s’acquièrent en même temps qu’une Hispano Suiza. »

« Une classe exceptionnelle », « l’avenir de la route » (BMW).

« La voiture de grande marque à la portée de tous » (Fiat).

« Un bon placement » (Peugeot).

Tout en montrant l’évolution du langage publicitaire, cet ouvrage retrace non seulement les chronologies de la réclame automobile mais il raconte également l’avancée progressive de la communication entre les constructeurs, les fabricants d’accessoires et les futurs acquéreurs d’un véhicule.

Bref, voilà un livre de référence du genre qui, contrairement à la plupart des autres ouvrages, ne s’applique pas à démontrer les progrès techniques de la voiture, mais plutôt ses modes de communication et d’incitation à la vente à travers les âges.

Remarquable et instructif !

Quand l’auto fait sa pub, de Claude Weill, avec la collaboration de Marie-Noëlle Ansault, ETAI, 191 pages, 42,60 €.

© publiktions.com

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